诺基亚裁员继续 或将加快其进入死亡

智慧棒

     6月17日消息，据国外媒体报道，诺基亚本周宣布了最新一轮裁员计划，分析人士表示，诺基亚首席执行官史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)可能会加速诺基亚进入死亡漩涡的进程。

　　埃洛普已担任诺基亚CEO21个月时间，在此期间，诺基亚已削减了其手机业务部门三分之一的员工。根据公司最新一轮1万人的裁员计划，诺基亚创新和研发团队的主要力量会受到影响。

　　分析师也担心重组成本将会进一步拉紧诺基亚的现金头寸，而且在扭转诺基亚最大问题方面的作用很小，这一最大问题是：基于微软Windows平台的新手机的销量下滑。

　　丹麦产业咨询机构Strand Consult公司创始人约翰-斯特兰德（John Strand）表示：“埃洛普正在削减成本，希望出现奇迹。但诺基亚看起来就像是一个死囚一样。”

　　曾为全球领先手机供应商，但诺基亚如今在智能手机市场面临着来自苹果、三星和谷歌等竞争对手的激烈竞争。而且，诺基亚在廉价的、基本功能的手机市场也在不断失去市场份额。

　　根据诺基亚目前的战略，诺基亚将全部赌注押在运行在微软软件上的智能手机上，诺基亚只有一条出路，即设计出一款“杀手锏”产品，使诺基亚再现品牌魅力。

　　尽管诺基亚Lumia手机在市场中赢得一些好评，但消费者对该产品并不是太满意。

　　分析师和品牌专家表示，诺基亚需要一款新的、更具革命性的产品才能赢得回头率。

　　Millward Brown全球品牌总监彼得-瓦尔什（Peter Walshe）表示：“消费者希望诺基亚能够成功，人们热爱这个品牌，但他们需要有理由这样做，这个理由便是一款产品。”该机构在五月中旬发布了2012年BrandZ最具价值全球品牌榜TOP100报告，诺基亚已退出100名之列。

　　但一些分析师认为，对诺基亚而言，规模庞大并不一定是好事，其专注于Windows Phone实际上可能有所帮助。

　　尽管拥有大量研发以及一套强有力的知识产权专利，但诺基亚很少能推出在市场引起轰动的产品。在iPhone进入市场之前，诺基亚推出了一款比较好的产品—N95。然而，埃洛普加快推出产品进程，一些分析师仍指望埃洛普能扭转诺基亚的困境。

　　乐观主义者指出，拥有147年历史的诺基亚曾多次幸免于难。

　　在20世纪90年代初，由于苏联解体，诺基亚与苏联东部邻国高利润的跨境贸易停滞，诺基亚进入“撞墙期”。当时担任诺基亚CEO的约玛-奥利拉（Jorma Ollila）决定诺基亚应该专注于手机业务。到20世纪90年代时，诺基亚超越摩托罗拉成为全球最大的手机制造商，并成为华尔街的宠儿。