竞逐三足鼎立第三席 智能手机之战攻势拉开

智慧棒

     4月29日消息，今年的3~4月份间可谓手机厂商春季新品PK高潮季，其中新老主流厂商表现抢眼，先是在3月底的28日，诺基亚联合中国电信在国内首次发布了Windows Phone智能手机产品Lumia 800C，随后4月17日，HTC高调推出了全新的One系列智能手机，就在其后第二日华为将其在2012CES上发布的Ascend P1正式推向国内市场。
     这三个手机厂商是业界非常具有代表性的厂商，诺基亚曾是不折不扣的手机世界之王，HTC则是Android手机的开创者，华为更是利用运营商定制，做着“闷声发大财”的手机大生意。
     但三大手机厂商又各有自己的无奈之处，因为苹果和三星的存在而被处于目前全球手机市场的第二阵营。因此对三大手机厂商来说，高调正是因为危机的存在，那么这次发布的产品能否起到定义今年手机格局的作用呢？我们通过其主打系列对比分析。

诺基亚的Windows Phone之困

     尽管诺基亚股价损失惨重，但诺基亚CEO埃洛普在上台后，确实进行了不少大刀阔斧的调整，包括裁员、逐渐放弃Symbian平台、出售非智能机部分以及确定以Windows Phone平台为核心的产品战略。但受制于Windows Phone平台的缓慢发展，在一年多的时间内，仅卖出了约200万台的Windows Phone，推出的Windows Phone智能手机也只有四款，目前还未全部上市。
     产品推出速度慢是拖累诺基亚Windows Phone智能机发展的最大困扰，推出速度慢则由受限于Windows Phone平台的发展，在过去的1年中，Windows Phone智能手机平台经历了从最初版本到Mango版再到Tango版本的更替，但功能始终没有大幅度的提升。
     同时困扰诺基亚的还有Windows Phone平台的知名度以及非常匮乏的应用市场资源。目前微软MarketPlace的应用总数已经达到5万款，相对于iOS的60万款应用仍是小巫见大巫。在这次微软Tango系统的发布中，时任微软大中华区总裁的梁念坚提到中文Windows Phone应用已经超过3千款，数字依然不算庞大。
     在这样的环境下，诺基亚推出了裸机售价为3599元的Lumia 800c，这样的定价将是对诺基亚很大的一个考验，一方面在苹果官网，8GB版的iPhone 4手机已经降价至3688元、同时国内高速增长的智能手机市场很大一部分正由千元智能机带动，但诺基亚凭借现在的产品布局在这方面难以插足。
     Lumia 800c是诺基亚2012年的开局之战，前路充满荆棘坎坷。

HTC的内地之战

     源于2008年率先推出了首款Android智能手机，HTC在过去的4年中取得了巨大的增长，其股票一度成为台湾股王，董事长王雪红也成为台湾首富，但过去的一年中，HTC智能手机市场受到来自三星、摩托罗拉、中兴、华为等厂商的争夺，因为Android生态系统正变得越来越成熟，这时HTC遇到了增长乏力，甚至后退的压力。
     随后在今年的MWC2012上，HTC调整产品格局，精简产品数量推出了定位精准的One系列三款智能手机和面向中国三大运营商的三大定制机产品，形成了HTC的“六脉神剑”。
     对HTC来说面临的困扰有三个方面，一方面是中国大陆市场的渠道压力，相比国内老牌厂商，HTC在国内渠道建设偏弱，尽管在国内市场耕耘多年的HTC现任中国区总裁任伟光阐明今年HTC在国内的渠道和专柜将达到4000个，但相对于老牌厂商还有距离。
     第二个方面是品牌认知度，虽然HTC从2009年开始了自有品牌的建设，但在国内市场知名度还有限。任伟光也提到HTC今年将会在国内品牌建设有很大投入。
     第三个方面则来自产品，有用户认为HTC产品外形过于相似，在从渴望到倾心、灵感等系列，HTC外观都有标签式的特征，虽然做工顶级并加入了金属Unibody设计。HTC应对这一难题的方法是在One系列加入了更先进的陶瓷金属材料以及渐变涂层工艺，这些变化正等待用户的检验。

降价不讲价，对HTC来说是个问题

     HTC因水货在国内发烧友市场而知名，同样因为这样而困扰了其国内市场的开展。HTC一直秉承的做法是保证用户体验第一，再来控制价格。所以产生的问题一方面是行货手机受水货手机影响，销量难以上来，另一方面是在中低端市场损失大量的用户，这次HTC联合中国联通推出的新渴望V和联合中国电信推出的新渴望VC都控制在了2000以内1999元的价格，但相对于目前主流的千元智能机市场，售价相对偏高。是否退出低价机，对HTC来说，是个问题。

华为-半路杀出的程咬金

     作为全球第二大的通信设备厂商，华为自2011年起非常高调地在智能手机市场拼杀，其终端总裁余承东微博上充满挑衅的言论更是掀起了业界多方质疑。支撑余承东的正是华为主打的几款明星产品，包括在小米手机推出后借势宣传引入的2千元级别明星手机Honnor、2012CES推出的双核旗舰手机Ascend P1以及在MWC2012上亮相的四核产品D1 Quard。
     华为这次Ascend P1以2999元的售价登陆国内市场，相对同类配置产品，华为Ascend P1像小米手机一样，依然扮演的是一个价格搅局者，将威胁到主流厂商同类配置3000以上价位产品的定价策略。
     初入中高端智能手机市场的华为也面临产品创新的考验，余承东在微博上的产品硬件配置论也正是同行和用户质疑的焦点。这次推出Ascend P1即有细心的用户发现，Ascend P耳机和包装与苹果iPhone极其相似、充电器接近HTC外观、产品下翘式设计如同三星SII，屏幕上下弧角设计则让人想到戴尔的早期Android智能手机产品，由此Ascend P1被戏称为一款“博采众长”的手机产品。
     但华为强大的研发资源投入和运营商渠道优势是不容忽视的，这也是诺基亚、HTC所面临的竞争所在。
     纵观今年3~4月份这场没有硝烟的智能手机市场纷争，位于苹果和三星之下的第二阵营厂商正面临一场残酷的厮杀，胜出者为成为将来的第一阵营三足鼎立者第三席，占下风者则会继续在第二阵营拼搏。