微信支付引发的厮杀

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一封京东商城的内部邮件再次擂响了易信与微信间的战鼓。

上周，腾讯电商旗下的易迅网宣布，成为国内首个全面接入微信支付的B 2C网站。而本周，竞争对手京东高调发布内部邮件，以保护公司信息安全为由，要求所有员工在交流业务时，统一使用“易信”，不再允许使用其他移动即时通讯工具。

易信欲挑战微信，京东要防着易迅，让刘强东联手丁磊，对垒马化腾。而比刘强东更“决绝”的是马云。此前，阿里先后以切断接口、禁用二维码两道工序“封杀”微信。

群起“阻击”微信的背后，是微信5 .0的出世，令各大电商害怕将来在移动购物支付领域被腾讯掐住命脉。

京东弃微信用易信

南都记者获得的京东内部邮件显示，从8月26日起，所有京东员工在利用移动即时通讯工具进行工作相关的业务交流时，统一使用易信，不允许再使用其他移动即时通讯工具。

邮件称，京东有3万员工、近4万合作伙伴、上亿用户，每天的订单交易量在百万量级，每天都传递着大量的业务信息，这些信息对于京东自身、用户、供应商和卖家都非常重要。因此，出于“更好地保护公司、用户和合作伙伴的信息安全”，发布上述规定。

京东并非首家对“微信”释放不友好信号的电商，但却是首家公开表态支持“易信”的互联网企业。在中国电信集团公司和网易公司联手推出的“易信”发布会上，京东CM O蓝烨亦有出席，以示对丁磊的支持。

话说，网易CEO丁磊曾经毫不掩饰对微信江湖地位的“不屑”。在上周举行的记者沟通会上，丁磊临走前就抛下一句：“你们就希望易信不成功吗？你们就希望微信垄断吗？”

而众所周知，易迅近年对京东也是步步紧逼，无论是主营类目，还是物流体系均出现多次正面血拼。易迅网CEO卜广齐今年6月接受南都记者采访时就曾形容，易迅是京东“最头痛”的一个对象。“前几年我们易迅比较小，在业务上的竞争性不是很强，这两年易迅发展得越来越大，产品和商业模式都很像，然后又有很好的流量，又不缺钱，又敢于投资，这个可能对他是一个很大的挑战。”

京东恋上易信，易迅傍上微信，两个竞争对手的战火只会更激烈，不会更低调。

腾讯抢占移动支付市场

事实上，从目前情况来看，易信在电商业务上尚未有明确布局，京东“封杀”微信，看起来更像是出于对易迅接入微信支付摆出的反击姿态。

本月，微信5.0上线并推出“微信支付”功能。对于对移动电商市场充满憧憬的电商巨头来说，如何为用户带来移动端的闭环购物体验，一直是此前颇感头痛的问题，随着微信支付的出现，这个瓶颈有了化解的方式。但现在看来，对于众电商来说，在技术突破带来的“危”与“机”之中，前者比重似乎更大一些。

日前，腾讯旗下的易迅网宣布将在PC网页版、A ndroid及iO S手机客户端全面支持微信支付，成为国内首个全面接入微信支付的B2C网站。

而南都记者从易迅网高层处获知，易迅很快还将推出在微信场景下的下单、支付闭环购物功能。这意味着未来用户只要在微信5.0版的聊天窗口、朋友圈、公众号等平台，点击任意一个易迅的商品链接，都可完成下单支付。

新版微信中增加的微信支付功能，被业界看做是腾讯抢占移动购物市场的“神兵利器”。而跟微信支付息息相关的“扫一扫”功能中，微信既纳入了自家的易迅、Q Q网购，也纳入了友商1号店、亚马逊、当当网、豆瓣等，直接杀入后方。

有京东内部人士在接受南都记者采访时表示，京东数据虽然也接入了微信，但毕竟“亲疏有别”，微信是不是会倾斜于“亲儿子”易迅很难说。“此次接入易信，主要是出于信息安全的考虑，我们在微信上的公众账号仍有保留。”

对于京东是否有对微信开放数据接口以及展开其他合作，腾讯在接受南都记者采访时表示不回应。

相对于PC端超过1.3万亿元的网购市场规模，移动端电商2012年几百亿元的规模依然处于起步阶段。显然，微信支付上线打通了支付闭环，既成为微信商业化中非常重要的一环，也为易迅等腾讯旗下的电商网站提供了一个填补移动端闭环“短板”及弯道超车的机会，极有可能借助微信而崛起，向京东等B 2C电商叫板。易迅网高级运营总监潘彪向南都记者表示，“易迅网率先接入微信支付，将是易迅在移动电商领域抢先布局的重要一步。”

电商分析师李成东对南都记者表示，如今手机端的大部分流量借微信转移到了腾讯其他的平台，有一些品牌甚至在做后台商城，也就间接地促使微信成为一个大的电商平台，而微信5.0中微信支付也得到了银行的支持，“其实它比支付宝推得更快，在移动时代，微信支付有可能会颠覆支付宝的地位。”

众电商欲破微信独大

阿里感受到了微信支付的威胁。7月31日，阿里屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口的消息传来，无数混迹于微信与淘宝边缘的淘宝客哀嚎一片。

余波未过，围剿外链二维码的风波又起。近日，淘宝网发布的广告消息(二维码形式)管理公告中规定，从8月9日起新发含有外链二维码的图片已无法使用，对于已发含有外链二维码的图片，淘宝也会在9月9日前逐步冻结完毕。而9月9日后，淘宝网将对含有二维码的每件商品按滥发信息扣除0 .2分，店铺等其他页面按滥发信息每次扣除4分。而另一方面，阿里也在加紧对微博淘宝版和社交工具来往等的推广，意图攻下移动互联网的入口。

随着各家生态圈的不断扩大，以电商起家的阿里与围绕即时通讯工具不断壮大的腾讯摩擦不断。微信是一个封闭的平台，一旦移动端通道被腾讯把持，各大电商也害怕将来在移动购物支付领域被腾讯掐住命脉，因而对微信的抱团阻击也就是题中之义了。

事实是，即便易迅不会得到优待，但微信5 .0一旦成为一个重要的电商流量入口，就意味着移动互联网流量出现新的垄断者，这将使目前的电商格局出现变数。而可以看到的是，借助微信线上线下支付闭环使用户在一个应用内即可完成购物、支付等一系列环节，免去了来回切换应用之累，虽然使得4亿用户便捷了，但是却令更多电商恐惧了———　一切都在微信内完成，那我的网站算什么？


不过，平台着急，小卖家却自有活法。淘宝一位从事服装销售的卖家孙先生坦言，“微信于淘宝不过是一个平台而已，一再封杀微信对淘宝的整体卖家而言影响并不大。其实只是斩断了大卖家引流的一个渠道，大卖家失去一个平台会受到些许影响，但毕竟人家的知名度还在。而微信对于我们这些小卖家而言，更大的作用也只是与老顾客群体维系关系。”

易观高级分析师宋阳告诉南都记者，微信5.0具备了支付功能，这也是其形成闭环生态的重要一步，但仅仅是在支付环节具备了一定话语权，还远远没达到影响电商格局的程度。而“扫一扫”是不具备门槛的，只是一个技术上的应用，还不具足够的影响力。“但从整体来看，现在腾讯的电商圈已形成一个壁垒。阿里自然不希望这个壁垒存在，阿里希望电商圈仍以支付宝为主。”